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2019年10月24日

2019/06/14 (週五) 02:16上午

新聞專題 公共.公益.關愛 「藝術授權商品」具潛力

過去十載至今,商界積極履行社會責任,而參與程度亦日趨成熟,由帶領員工投身環保、公益活動,升級至把社會責任融入企業的策略之中。去年,朗智(品牌)有限公司成為關愛藝術品牌HeArt Panda的亞洲授權總代理,隨即策劃推出商品,以及舉行公共藝術展覽活動,令藝術授權業務與公益事務的發展得以並駕齊驅。

中國內地關愛品牌HeArt Panda於2008年汶川大地震後成立,當期時有一群藝術家探訪災區,目睹災後倖存的受傷熊貓堅強活着,靈光一閃,觸發了集體創作的動力,他們以這頭熊貓為原型,創作了一系列各具風格而充滿生命力的熊貓雕塑,引發很大的社會迴響,也令災區得到更廣泛的關懷和注視。自此以後,由集體創作而成的立體雕塑HeArt Panda,成為多個國家及地區的公共藝術展覽主角。去年,HeArt Panda參與香港貿發局「香港國際授權展」,尋求合作夥伴,其共融主題吸引了同場參展商朗智(品牌)有限公司的青睞,雙方一拍即合。

宣揚包容和愛心

如何選取具商業潛力的藝術品牌呢?朗智執行董事黃僖偲直言,全憑作品給她的感覺。「HeArt Panda以包容和愛心建立共融社會和人際關係,能向現代年輕人發放正面的信息。宣揚包容議題是全球趨勢,所以我相信HeArt Panda會受普遍人士接納。」該公司是藝術授權代理業的行內先驅,其獲荷蘭梵谷博物館授權的梵谷系列廣為人知。

朗智獲得HeArt Panda的亞洲總代理授權後,隨即籌備一系列活動。「通過跟香港設計委員會合作,該會找了十個香港設計師設計了具獨特風格的小熊貓,這十隻熊貓之後會在大灣區舉行巡迴公共藝術展覽。」黃僖偲又表示,朗智旗下的授權商亦即將推出HeArt Panda兒童美髮產品系列。

藝術授權一般以商品發行或舉辦活動形式進行。黃僖偲說,把授權藝術商品化,可塑性相當高。「以梵谷系列為例,朗智開發了豐富的授權商品類別,包括背包、服裝、瓷器、腕錶、運動鞋、牀上用品、記事簿,以及其他產品。我們甚至在香港的1881商場、上海及廣州開設授權主題餐廳,深圳分店亦於今年1月開幕。」

博物館知識產權商品化

由於梵谷系列好評如潮,朗智也成功與海外多間博物館達成合作,累積了豐富的合作經驗。每年朗智參與香港國際授權展時,參與該展中國內地館的博物館也會慕名而來到訪展位,尋求合作;如許燎源現代設計藝術博物館、成都金沙遺址博物館、華珍藏羌文化博物館等已與朗智達成合作協議。「目前,把博物館展品的知識產權商品化,並與現代設計元素結合,很受內地年輕消費者的歡迎,他們偏愛具深厚文化底蘊的產品。」

期待與消費者產生互動

「今年,我們趁達文西逝世五百周年推出由意大利 Leonardo3博物館授權發行的商品。我們也期待多與現世藝術家合作,他們能參與設計,以及出席宣傳活動和工作坊,與消費者產生互動。此外,我們計劃推出幼兒藝術教育產品,藉以提高幼兒對色彩的敏感度,從而培訓他們的右腦思考能力。我認為無論全球經濟環境怎樣,總有機遇和風險。」

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