2020年11月26日 

黃德几##參考與「抄」考

2019-03-11 (週一)

天下文章一大抄,「好嘢」定被人參考。

不論參考還是「抄考」,手法也有高低之分。

你看人家本港上市首隻同股不同權股份小米(1810),品牌產品最初設計,不論顏色和物料,甚至專門店裝潢,感覺上都跟美國蘋果公司同出一轍,但細心看總有些差異性的分別。

當然亦都有一些十分無賴的例子,例如把人家的商標畫蛇添足,甚至乎把人家的名字改了一兩個英文字母,就當成甚麼自家品牌本地創作云云,這些山寨品牌實在令人感到反感和倒胃,包括山寨告正牌贏官司的New Baxxx,以及喬x等。 印象最深是一間名叫xxxxDior的本港上市公司,這家公司跟着名法國品牌,1946年由Christian Dior創辦的品牌Christian Dior SE(Euronext上市代號:CDI)不但毫無關係,更為匪夷所思的事情是,多年前接觸過這家公司的管理層,當時我直截了當地問,為甚麼公司會改一個,跟這個著名法國品牌那麼相似的名字時,某管理層竟然回應說,對那個國際品牌沒有甚麼太大印象。更有趣的情況是,這個「半山寨」品牌,其服裝竟能登陸歐洲某著名時裝周Fashion Week。

 Christian Dior SE股價上星期,創下405.2歐元歷史新高。不說不知,Christian Dior SE的最大控股股東是全球最大奢侈品集團LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(Euronext上市代號:MC)主席Bernard Arnault及其家族Groupe Arnault SE,擁有Christian Dior96.52%股權。Bernard Arnault同時亦是Christian Dior SE主席。

但說到最毫無廉恥,當然是直接盜用人家品牌名稱,掛羊頭賣狗肉,售賣類似產品。這些愛鑽空子無良商人,搶先把人家國際品牌,中文名稱或翻譯名稱在內地註冊,繼而推出山寨產品,甚至販賣名稱圖利。
抄下抄下參考一下,都可以登大雅之堂!

改一個有創意名稱,原來真的那麼艱難!

黃德几(逢周一至周四見報)
金利豐證劵研究部執行董事